Die meiste Domain-Reue hat wenig damit zu tun, welche Endung Sie wählen. Sie kommt von einem Namen, den niemand buchstabieren, aussprechen, rechtlich schützen oder entwickeln kann. Prüfen Sie diese sieben Punkte vor dem Kauf, denn eine Domain ist günstig gekauft und teuer geändert, sobald sie auf Karten, Rechnungen und Links steht.
1. Ein Name, den niemand schreiben kann
Weggelassene Vokale, Zahlen statt Wörter und stumme Buchstaben wirken auf Folien clever und scheitern am Telefon. Test: Nennen Sie den Namen drei Personen und lassen Sie sie ihn tippen. Machen zwei es falsch, ändern Sie ihn.
2. Ein Name, der den Sprechtest nicht besteht
Muss jemand fragen „Wie schreibt man das?“, zahlen Sie für diese Frage dauerhaft, in verlorenen Besuchen und Supportzeit. Sagen Sie ihn in einem kurzen Satz, wie im Radiospot oder am Telefon, und achten Sie auf die Rückfrage.
3. Markenrecht ignorieren
Ein freier Name im Register ist keine rechtliche Freigabe. Hält ein anderes Unternehmen in Ihrem Markt eine Marke, können Sie die Domain verlieren, nachdem die Prospekte gedruckt sind. Test: Suchen Sie den Namen in den Markenregistern der Länder, in denen Sie verkaufen, und im EU-Register, wenn Sie Europa ansprechen.
4. Bindestriche und Ziffern
Ein Bindestrich wird beim Tippen aus dem Gedächtnis leicht vergessen, und eine Ziffer bringt das Problem „zwei oder 2“. Ein einzelner Bindestrich in einer langen Wendung kann funktionieren. Ein Name, der nur mit Satzzeichen funktioniert, übersteht selten eine Visitenkarte.
5. Ein Name, zu lang für seine Aufgabe
Eine lange beschreibende Zeichenfolge ist ein Satz, keine Marke. Zielen Sie auf etwas, das Sie am Handy ohne Autokorrektur-Streit tippen können, und setzen Sie die Beschreibung auf die Seite.
6. Die Marke an das Schlagwort dieses Jahres binden
Steckt ein Modewort im Namen und ändert sich das Produkt, brauchen Sie einen neuen Namen. Nutzen Sie ein dauerhaftes Markenwort als Domain und halten Sie Schlagwörter in Inhalt und Anzeigen. Exakt passende Keyword-Domains bringen keinen Ranking-Vorteil mehr, der eine schwache Marke ausgleicht.
7. Kaufen, bevor Kollisionen geprüft sind
Prüfen Sie vor der Zahlung:
- denselben Namen unter den Endungen, die Kunden zuerst probieren;
- Social-Media-Namen und App-Store-Namen;
- eine Domain mit einem abweichenden Buchstaben, die Tippfehler-Besuche abfangen könnte;
- die Vorgeschichte des Namens, falls er schon einmal registriert war. Eine alte Domain mit Spam-Vergangenheit kann diesen Ruf in Ihre E-Mail tragen.
Ein Fünf-Minuten-Check
- Schreiben Sie den Namen auf und lesen Sie ihn jemandem laut vor.
- Suchen Sie ihn im Markenregister.
- Suchen Sie die exakte Zeichenfolge im Web und achten Sie auf verärgerte frühere Inhaber.
- Sehen Sie den öffentlichen Registrierungseintrag per WHOIS-Abfrage an. Er zeigt, ob der Name frei ist, wann er ausläuft und wer der Registrar ist.
- Registrieren Sie ihn bei Sicherheit für mehr als ein Jahr und aktivieren Sie die automatische Verlängerung.
Fragen
Ist .com immer die beste Wahl?
Nein. Die beste Endung ist die, die Ihre Kunden zuerst tippen und die Sie registrieren dürfen. Siehe unseren Leitfaden zur Wahl der richtigen Domain-Endung.
Soll ich auch die Tippfehler-Varianten kaufen?
Nur bei echtem Tippfehler-Traffic oder Betrugsgefahr. Sonst investieren Sie lieber in den Hauptnamen und die Verlängerung.
Kann ich den Namen später ändern?
Ja, aber jeder Link, jede E-Mail-Adresse und jedes Druckstück ändert sich mit. Darum gehört die Prüfung vor den Kauf.
